La campaña de Marketing más exitosa

Cual campaña de Marketing es la más exitosa?

En 1947 Mary Frances Gerety de la agencia N. W. Ayer & Son escribió el eslogan: Un diamante es para siempre, en Inglés «A diamond is forever». Este eslogan fue usado para promover diamantes en anillos. Ahora conocidos como anillos de compromiso.

Producto: Diamantes
Eslogan: Un diamante es para siempre (‘A diamond is forever’)
Año: 1947
Agencia: N. W. Ayer & Son
Compañia: De Beers

La Historia

La empresa Dee Beers contrató a la agencia N. W. Ayer & Son en 1938 para aumentar las ventas de diamantes. Los diamantes eran vistos como una extravagancia solo para ricos, y las ventas habían disminuido durante la Gran Depresión. Para mejorar las ventas en EE. UU. N.W. & Ayer Son creó anuncios para persuadir a los hombres de que los diamantes eran sinónimo de romance y la medida del amor de un hombre se basaba en la proporción del tamaño y la calidad del diamante comprado.

Mary Frances Gerety de 1943 a 1970 escribió todos los anuncios de la compañía, incluido el eslogan «Un diamante es para siempre». El eslogan crea la sensación de que los diamantes duran para siempre y enfatiza la eternidad y el sentimiento. N.W Ayer suele mencionar «la tradición de los diamantes de compromiso» en su publicidad. En realidad, no había tradición, pero cuanto más contaban la historia, más el público llegaba a verla como un hecho.

El Resultado

Entre 1939 y 1979, las ventas de diamantes al por mayor de De Beers en los Estados Unidos aumentaron de $23 millones a $2,1 mil millones.
La campaña de marketing creó una tradición. El anillo de compromiso antes del matrimonio.
En 1999, «Un diamante es para siempre» fue nombrado «El eslogan del siglo» por Advertising Age.